淘宝服饰直播“早市有好价”发力新中式 商家同比增速超500%

3月，淘宝“早市有好价”活动的新中式商家成交迎来新爆发。其中，参与“质感新中式”赛道商家全天成交量同比增速超200%，在早市阶段的同比增速更超过了500%；参与“时髦新中式”赛道的商家全天同比增速超100%，在早市阶段的同比增速也超200%。

“早市有好价”是去年淘宝服饰推出的新项目，鼓励商家每天早上6点到10点间进行早市直播，推出小时打榜赛等流量激励玩法，在近5个月的时间里帮助大量高性价比商家获得了稳定增长。随着新中式服饰热度持续飙升， “早市有好价”再度升级，建立了“时髦新中式”和“质感新中式”两条专属赛道，为新中式风格商家提供定向扶持。

早卖早买 新中式商家提前爆发

“一尘良品”是一家专门售卖香云纱的新中式店铺，23年成交已达2.2亿。参加“早市有好价”直播也为店铺带来了新增长，24年截至3月4日，累计成交5050万，同比增长156%。

值得注意的是，往年香云纱材质旺季基本在4月开始，但今年在早市活动的流量加持下，以“一尘良品”为首的香云纱商家成功提前爆发。自2月底开始，香云纱早市日均成交百万＋，同比增速超1000%。

新客粉丝持续增长 高客单商家屡创成交新高

“华裳阁宋锦漳缎高端女装”是主打高客单价的宋锦商家，过往经营主要依赖私域老客。但在今年2月底参加早市直播以后，日均涨粉超500，在直播积累近一周后成功做到直播单场成交突破300万；三周后单场成交突破600万，连续打破商家单场成交记录。

同”华裳阁宋锦漳缎高端女装“一样，自有工厂商家“丝遇高端真丝羊绒”参与淘宝“早市有好价”活动后，首播就突破单场百万成交，超过其历史开播的最好成绩。

在淘宝“早市有好价”的差异化直播时间和专属流量扶持下，新中式风格商家成交量均显著提升。有商家表示，总体感觉在淘宝的转化会更好一些，目前尝试了在其他内容平台上为自己的淘宝店导流，这些外部流入淘宝的消费者，转化很高。

可以看到，“早市有好价”项目为各类不同的新中式商家提供了新的增长机会。据了解，未来淘宝服饰还将在“时髦新中式”和“质感新中式”两条专属赛道中持续投入流量和运营支持。

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