高铁车厢里，女孩正小心翼翼地调整着BJD娃娃的坐姿，让它端坐在小桌板前；邻座男生的背包上，一只俏皮的乌萨奇(漫画角色，原型为兔子)毛绒挂件随着列车轻轻晃动；稍远处，一个扎着马尾的女孩举起手机，对准窗外掠过的风景，而她手中的小白熊，正和她一起定格下这趟旅程的瞬间。这一幕幕带着娃出行的画面，已成为旅途中的常见风景。
《2025中国毛绒玩具市场洞察报告》显示，毛绒玩具的消费群体中，90后与00后占据了61%。社交平台上，带玩偶去旅行娃娃出门玩偶出游等话题累计浏览量已突破千万次。从主题乐园到城市咖啡馆，从高铁站到海边沙滩，带娃旅行，正悄然成为年轻人旅行中的新风潮。
娃娃成了旅行代言人
对许多不爱出镜的年轻人来说，娃娃成了最好的旅行代言人mdash;mdash;它负责入镜，自己负责记录。
林森是一名20岁的大学生。高考结束那天，父母把一个游戏角色的娃娃藏在花束里送给她，一起毕业的仪式感，让她从此走到哪儿都带着它。在上海外滩、成都人民公园，出现在镜头里的都是娃娃。
我不是很想出镜，一个人也不方便拍照，有它在，旅行就有了打卡的证明。林森偶尔会化好妆与娃娃合影，但她更偏爱它的单人照，娃娃和风景能融合得很好。
大学生许瑞恩有一只乌萨奇挂件，常年挂在他的背包上，去哪儿都带着。他说这个小挂件是展示个性的一种方式。
独自乘车出行时，他偶尔会伸手摸摸这只毛茸茸的小兔子。那一刻他觉得，那只在二次元里活蹦乱跳、神气十足的乌萨奇，仿佛真的突破次元来到了身边，陪着独自远行的他。
也有人把娃娃当作朋友或另一个自己，带它一起看世界。
王佳怡是一位95后事业单位职工，从2020年开始玩球型关节人偶。她给每个人偶取了名字，设定了年龄和性格。这几年，人偶陪她去过广州、厦门等城市。它就像一个迷你版的我。我希望走过的每一座城市，都有它的痕迹。
一个人给娃娃拍照时，王佳怡感受过陌生人不期而至的善意。她最难忘的一次是在环球影城，一个陌生女孩路过正在拍照的她，送给了她一条可以系在娃娃脖子上的小围巾。还有一次在银杏树下，她想拍银杏叶纷纷落在娃娃身上的画面，旁边一个男生主动上前，一遍遍帮她扬起叶子，直到抓拍到满意的照片。
娃娃就像一个特殊的媒介，让你与陌生人之间产生自然的连接，也让那个原本普通的景点，有了不一样的故事。王佳怡说。
大学生江小寒带着小白熊去过长沙、珠海。在她眼里，娃娃是好朋友，是陪伴者，也是美好生活的见证者。带着它出门更像一种仪式感，就像和好朋友一起打卡新风景。去的路上它安安静静待在包里，到了地方，我把它拿出来，一起看看眼前的美好。她说，那种感觉就像是这段记忆里多了一个见证者，不带它的时候，旅行只是我一个人的体验。娃娃也带给她持续的情绪价值mdash;mdash;每次翻看那些萌萌的照片，她还是会忍不住开心起来。
还有一种陪伴，是带着角色重走剧情。林森告诉记者，有些玩家会带着游戏角色的娃娃，去角色设定中去过的地方，沿着游戏里的路线走一遍mdash;mdash;娃娃不只是陪伴，更是那段故事的延续。
除了陪伴自己，娃娃还能在旅行中连接人与人。
对大学生袁汪汪来说，娃娃是她与朋友之间的情感纽带。她们会提前约好这次出门带这几个娃娃，甚至会根据不同场景精心搭配mdash;mdash;看樱花时带着粉色系的娃娃，吃饭时带和食物同色系的娃娃，有时还会专门为了娃娃约一顿饭。两个人一起商量带哪个、怎么搭配、去哪儿拍，娃娃让每一次聚会都多了一个理由和话题。她们还会模仿网上流行的卡点视频，给娃娃拍同款短视频。
旅游场景中的悦己消费
当带娃旅行从少数人的爱好变成越来越多年轻人的出行选择，背后的消费心理也引发了业内关注。
国家市场监督管理总局发展研究中心陈伟分析，这一现象折射出年轻消费群体从功能满足向情绪适配的深层转变。面对独居常态、高压工作等现实处境，玩偶作为一种无评判、无压力的陪伴载体，恰好成为他们缓解孤独、安放情绪的柔软出口，这种零风险陪伴填补了现实生活中的情感空隙。年轻人通过为娃娃搭配服饰、带它打卡拍照、在社交平台分享日常，构建起属于自己的情感叙事，也完成了一次被看见、被理解的心理期待。
从消费观念的维度来看，这是从实用主义向悦己主义的悄然转型。陈伟表示，消费决策的锚点，正在从我需要转向我快乐，越来越多人愿意为那份说不清道不明却真实存在的情绪价值买单。
北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀则从旅游学的角度给出了解读。他认为，带娃旅行本质上是自我型悦己消费在旅游场景中的鲜活体现:旅游的本质是异地愉悦体验。年轻人选择带着娃娃出游，是因为它让旅行变得更加愉悦mdash;mdash;不仅是熟悉的陪伴带来的安心感，更在于玩具能提升他们对旅程的掌控感，为风景赋予故事性，甚至成为独一无二的个人标签。
文旅服务从功能供给转向情感供给
年轻人的娃上了路，文旅行业也敏锐地捕捉到了这股风潮，开始悄然跟进。
陈伟提出，这一消费现象正在推动文旅服务从功能供给向情感供给升级。他描绘了一幅可预见的场景:酒店可以推出毛绒友好型服务mdash;mdash;为娃娃准备专属小床、换装道具，甚至定制拍摄套餐；景区可结合自身特色，设置玩偶专属打卡点、DIY体验区，乃至打造完整的玩偶主题文旅项目。
宋昌耀则建议，景区、酒店可以与热门玩偶IP形成联名与联动，通过故事延伸、线下打卡等方式，吸引年轻人驻足，也带动消费转化。
在文旅消费的前沿地带，新兴的城市IP正以更快的迭代速度加入这场情感供给的升级竞赛。
宋昌耀认为，旅行陪伴玩具是各地旅游文创商品深化发展的重要方向。游客希望文创商品不是千篇一律的，也不是被动摆放在那里的，而应当是有故事、能互动、可体验的。他建议，文创开发要充分汲取在地基因与文化符号，与打卡点、地标深度结合，让玩偶成为拍照时不可或缺的道具，成为一种立体的、可携带的社交货币。
定制化服务将成为文创消费的新热点。陈伟表示，可以为玩偶定制旅行专属服饰、刻上纪念文字，或结合地方文化打造独一无二的玩偶文创。
玩具+旅游这个赛道有多大发展潜力？
宋昌耀的判断是:当情绪价值成为消费的核心驱动力，能够提供陪伴感、互动感、故事性的产品和服务，将拥有持续的生长空间。
高铁车厢里，女孩正小心翼翼地调整着BJD娃娃的坐姿，让它端坐在小桌板前；邻座男生的背包上，一只俏皮的乌萨奇(漫画角色，原型为兔子)毛绒挂件随着列车轻轻晃动；稍远处，一个扎着马尾的女孩举起手机，对准窗外掠过的风景，而她手中的小白熊，正和她一起定格下这趟旅程的瞬间。这一幕幕带着娃出行的画面，已成为旅途中的常见风景。
《2025中国毛绒玩具市场洞察报告》显示，毛绒玩具的消费群体中，90后与00后占据了61%。社交平台上，带玩偶去旅行娃娃出门玩偶出游等话题累计浏览量已突破千万次。从主题乐园到城市咖啡馆，从高铁站到海边沙滩，带娃旅行，正悄然成为年轻人旅行中的新风潮。
娃娃成了旅行代言人
对许多不爱出镜的年轻人来说，娃娃成了最好的旅行代言人mdash;mdash;它负责入镜，自己负责记录。
林森是一名20岁的大学生。高考结束那天，父母把一个游戏角色的娃娃藏在花束里送给她，一起毕业的仪式感，让她从此走到哪儿都带着它。在上海外滩、成都人民公园，出现在镜头里的都是娃娃。
我不是很想出镜，一个人也不方便拍照，有它在，旅行就有了打卡的证明。林森偶尔会化好妆与娃娃合影，但她更偏爱它的单人照，娃娃和风景能融合得很好。
大学生许瑞恩有一只乌萨奇挂件，常年挂在他的背包上，去哪儿都带着。他说这个小挂件是展示个性的一种方式。
独自乘车出行时，他偶尔会伸手摸摸这只毛茸茸的小兔子。那一刻他觉得，那只在二次元里活蹦乱跳、神气十足的乌萨奇，仿佛真的突破次元来到了身边，陪着独自远行的他。
也有人把娃娃当作朋友或另一个自己，带它一起看世界。
王佳怡是一位95后事业单位职工，从2020年开始玩球型关节人偶。她给每个人偶取了名字，设定了年龄和性格。这几年，人偶陪她去过广州、厦门等城市。它就像一个迷你版的我。我希望走过的每一座城市，都有它的痕迹。
一个人给娃娃拍照时，王佳怡感受过陌生人不期而至的善意。她最难忘的一次是在环球影城，一个陌生女孩路过正在拍照的她，送给了她一条可以系在娃娃脖子上的小围巾。还有一次在银杏树下，她想拍银杏叶纷纷落在娃娃身上的画面，旁边一个男生主动上前，一遍遍帮她扬起叶子，直到抓拍到满意的照片。
娃娃就像一个特殊的媒介，让你与陌生人之间产生自然的连接，也让那个原本普通的景点，有了不一样的故事。王佳怡说。
大学生江小寒带着小白熊去过长沙、珠海。在她眼里，娃娃是好朋友，是陪伴者，也是美好生活的见证者。带着它出门更像一种仪式感，就像和好朋友一起打卡新风景。去的路上它安安静静待在包里，到了地方，我把它拿出来，一起看看眼前的美好。她说，那种感觉就像是这段记忆里多了一个见证者，不带它的时候，旅行只是我一个人的体验。娃娃也带给她持续的情绪价值mdash;mdash;每次翻看那些萌萌的照片，她还是会忍不住开心起来。
还有一种陪伴，是带着角色重走剧情。林森告诉记者，有些玩家会带着游戏角色的娃娃，去角色设定中去过的地方，沿着游戏里的路线走一遍mdash;mdash;娃娃不只是陪伴，更是那段故事的延续。
除了陪伴自己，娃娃还能在旅行中连接人与人。
对大学生袁汪汪来说，娃娃是她与朋友之间的情感纽带。她们会提前约好这次出门带这几个娃娃，甚至会根据不同场景精心搭配mdash;mdash;看樱花时带着粉色系的娃娃，吃饭时带和食物同色系的娃娃，有时还会专门为了娃娃约一顿饭。两个人一起商量带哪个、怎么搭配、去哪儿拍，娃娃让每一次聚会都多了一个理由和话题。她们还会模仿网上流行的卡点视频，给娃娃拍同款短视频。
旅游场景中的悦己消费
当带娃旅行从少数人的爱好变成越来越多年轻人的出行选择，背后的消费心理也引发了业内关注。
国家市场监督管理总局发展研究中心陈伟分析，这一现象折射出年轻消费群体从功能满足向情绪适配的深层转变。面对独居常态、高压工作等现实处境，玩偶作为一种无评判、无压力的陪伴载体，恰好成为他们缓解孤独、安放情绪的柔软出口，这种零风险陪伴填补了现实生活中的情感空隙。年轻人通过为娃娃搭配服饰、带它打卡拍照、在社交平台分享日常，构建起属于自己的情感叙事，也完成了一次被看见、被理解的心理期待。
从消费观念的维度来看，这是从实用主义向悦己主义的悄然转型。陈伟表示，消费决策的锚点，正在从我需要转向我快乐，越来越多人愿意为那份说不清道不明却真实存在的情绪价值买单。
北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀则从旅游学的角度给出了解读。他认为，带娃旅行本质上是自我型悦己消费在旅游场景中的鲜活体现:旅游的本质是异地愉悦体验。年轻人选择带着娃娃出游，是因为它让旅行变得更加愉悦mdash;mdash;不仅是熟悉的陪伴带来的安心感，更在于玩具能提升他们对旅程的掌控感，为风景赋予故事性，甚至成为独一无二的个人标签。
文旅服务从功能供给转向情感供给
年轻人的娃上了路，文旅行业也敏锐地捕捉到了这股风潮，开始悄然跟进。
陈伟提出，这一消费现象正在推动文旅服务从功能供给向情感供给升级。他描绘了一幅可预见的场景:酒店可以推出毛绒友好型服务mdash;mdash;为娃娃准备专属小床、换装道具，甚至定制拍摄套餐；景区可结合自身特色，设置玩偶专属打卡点、DIY体验区，乃至打造完整的玩偶主题文旅项目。
宋昌耀则建议，景区、酒店可以与热门玩偶IP形成联名与联动，通过故事延伸、线下打卡等方式，吸引年轻人驻足，也带动消费转化。
在文旅消费的前沿地带，新兴的城市IP正以更快的迭代速度加入这场情感供给的升级竞赛。
宋昌耀认为，旅行陪伴玩具是各地旅游文创商品深化发展的重要方向。游客希望文创商品不是千篇一律的，也不是被动摆放在那里的，而应当是有故事、能互动、可体验的。他建议，文创开发要充分汲取在地基因与文化符号，与打卡点、地标深度结合，让玩偶成为拍照时不可或缺的道具，成为一种立体的、可携带的社交货币。
定制化服务将成为文创消费的新热点。陈伟表示，可以为玩偶定制旅行专属服饰、刻上纪念文字，或结合地方文化打造独一无二的玩偶文创。
玩具+旅游这个赛道有多大发展潜力？
宋昌耀的判断是:当情绪价值成为消费的核心驱动力，能够提供陪伴感、互动感、故事性的产品和服务，将拥有持续的生长空间。
声明：本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。文章事实如有疑问，请与有关方核实，文章观点非本网观点，仅供读者参考。
国风潮来袭！桑隅携手DCWW
PIAGET伯爵揭晓 Ess
