影视和文旅的双向奔赴一座城孕育一部剧一部剧带火一座城

随着近年来影视与地方文旅结合越来越紧密，一部剧带火一座城已不再是单独的案例，而逐渐成为文旅影视共同协调发展的行业现象。近日一场以一部剧带火一座城mdash;mdash;影视内容与文旅经济的双向奔赴为主题的圆桌论坛在京举办。作为2024北京丽都国际影视周重点交流活动之一，本场论坛影视创作者济济一堂，复盘《我的阿勒泰》《去有风的地方》等作品的创作历程，共同探讨影视与文旅的深度融合，一部剧如何带火一座城。

找到支撑创作的精神内核

论坛上，爱奇艺灿然工作室负责人齐康首先分享了《我的阿勒泰》的创作历程。这部剧从2018年开始筹备，最初只是导演滕丛丛推荐的一本散文集，试图改编为电影，而改编的过程充满挑战。齐康坦言，《我的阿勒泰》文字质朴隽永，所表现出对生活的达观精神非常触动人，但从影视作品改编的角度来讲它没有叙事主线，没有强情节，也没有所谓强类型的框架可遵循，缺少很多技术支点。在制片公司、制片人没有信心、看不到未来的时候，导演滕丛丛从创作者的角度出发自己去开发，用她个人首部电影《送我上青云》的微薄稿酬买下了版权。

当时齐康在开发《平原上的摩西》，这是爱奇艺探索的第一部迷你剧集。在公司的支持和团队的坚持下，《我的阿勒泰》最终被创新打造成了一部8集的迷你剧。齐康表示，《我的阿勒泰》在创作过程中，没有刻意追求商业元素，而是从创作者的初心出发，找到了支撑创作的精神内核，那就是对理想和追求的回望，当时我们都三十四五岁了，对理想、对事业的追求遇到很多困惑。创作过程中我们在想，为什么会有这份热爱？为什么会有这份追求？是谁感动了我们？是什么事塑造了我们？这是我们在改编过程中找到的那条叙事主线，这份戏里戏外的情感映射和共鸣，其实是支撑我们走下去的最根本的动机。

在齐康看来，《我的阿勒泰》在主题表达上体现了如何在快节奏生活中寻找单纯的理想和价值，这是作品获得观众的重要原因。我们生活在大城市里，各种价值观冲击、各种彩虹泡泡会把我们的精力、欲望带得很野，内心非常焦虑，节奏很快的生活里我们到底何去何从，其实有时真的会困惑。所以我们就想为生活去掉一些意义，找到单纯的理想和价值所在的东西，让我们变得没有那么焦虑，没有那么焦虑就变得从容乐观通达，很多矛盾就可以化解了。齐康认为好作品要找到最根本的精神内核，不是一部剧带火一座城，而是一座城一片土地孕育了一部剧，孕育了一个好故事，文旅互动也不是简单的商业交易行为，更多还是文化和文明的交流。

齐康介绍说，在广电总局的支持和指导下，《我的阿勒泰》与新疆文旅部门合作，探索出了一条影视与文旅融合的创新之路，包括提炼文化符号、共募生态基金、共设旅游专线、共建会员机制、共办文化活动等五个方面，让一部很短的剧集有了相对长的宣传周期，也让阿勒泰被更多人看见和喜欢。

扎根生活才能触动人心

华策影视集团副总编辑贾尧以《去有风的地方》为例，阐述了影视与文旅的双向奔赴。他认为，影视+文旅，影视在前面，只有内容打动人、吸引人才有传播的可能性，所以核心本质还是内容。影视+文旅的双向奔赴不光是一部剧带火一座城，也是地方文旅人文价值、自然风光的要素能够给予电视剧更多的创作灵感和素材。所以我认为是双向奔赴，不是我们创造了剧中很多带火大理的元素，我们只是提炼者，把潜在的云淡风轻的感情要素和一些价值提炼出来了、展现出来了。挖掘呈现是影视创作者的使命。

贾尧说，在大理会发现很多高人，有很多新大理人因为各种原因去大理旅游和旅居，每个人的心理状态和故事都不一样。云南是多民族的省份，文化多元，《去有风的地方》团队在大理调研采风，采访了大量当地居民、非遗传承人和新大理人。大量采访让剧中的人物很鲜活，女主角许红豆放在哪里都立得住，因为人物有大量的素材，我们数百万字的采访素材，里面有好多人的故事叠加，这些情感互动其实都是真实的。

贾尧举例说，剧中有个有风马场，男女主人公第一次感情升温是因为共同目睹了小马的诞生，我们是在当地看到小马出生，才知道了见证生命诞生的那一刻，人与人之间会天然地拉近，感情一定会升温。其实很多东西只有你自己真正体验过，你才能感受到那种情感流动的魅力。

《去有风的地方》赋予了风很多内涵，如温暖治愈之风、乡村振兴之风、非遗传承之风等。制作过程中，团队秉持匠心，跑遍大理，选择在具有历史文化质感和白族建筑美的凤阳邑古城边上搭建有风小院。同时，《去有风的地方》还带火了很多非遗，如扎染、白族刺绣、木雕、乳扇、做鲜花饼等。贾尧分享了在文旅尝试方面的经验，包括将有风小院改成咖啡厅和民宿，在洱海边上建有风马场，开发剧中同款餐饮等，有效带动了当地的发展。

大理州文旅局副局长杨梅秀从文旅数据出发，介绍了《去有风的地方》播出后给大理带来的旅游变化。该剧热播后，大理旅游持续火爆，游客量和旅游总花费都大幅增长。杨梅秀强调在影视+文旅的双向奔赴中，因地制剧、因剧取景的重要性，同时她也诚挚地邀请影视企业多到大理采风创作、拍摄取景、投资合作。

随着近年来影视与地方文旅结合越来越紧密，一部剧带火一座城已不再是单独的案例，而逐渐成为文旅影视共同协调发展的行业现象。近日一场以一部剧带火一座城mdash;mdash;影视内容与文旅经济的双向奔赴为主题的圆桌论坛在京举办。作为2024北京丽都国际影视周重点交流活动之一，本场论坛影视创作者济济一堂，复盘《我的阿勒泰》《去有风的地方》等作品的创作历程，共同探讨影视与文旅的深度融合，一部剧如何带火一座城。

找到支撑创作的精神内核

论坛上，爱奇艺灿然工作室负责人齐康首先分享了《我的阿勒泰》的创作历程。这部剧从2018年开始筹备，最初只是导演滕丛丛推荐的一本散文集，试图改编为电影，而改编的过程充满挑战。齐康坦言，《我的阿勒泰》文字质朴隽永，所表现出对生活的达观精神非常触动人，但从影视作品改编的角度来讲它没有叙事主线，没有强情节，也没有所谓强类型的框架可遵循，缺少很多技术支点。在制片公司、制片人没有信心、看不到未来的时候，导演滕丛丛从创作者的角度出发自己去开发，用她个人首部电影《送我上青云》的微薄稿酬买下了版权。

当时齐康在开发《平原上的摩西》，这是爱奇艺探索的第一部迷你剧集。在公司的支持和团队的坚持下，《我的阿勒泰》最终被创新打造成了一部8集的迷你剧。齐康表示，《我的阿勒泰》在创作过程中，没有刻意追求商业元素，而是从创作者的初心出发，找到了支撑创作的精神内核，那就是对理想和追求的回望，当时我们都三十四五岁了，对理想、对事业的追求遇到很多困惑。创作过程中我们在想，为什么会有这份热爱？为什么会有这份追求？是谁感动了我们？是什么事塑造了我们？这是我们在改编过程中找到的那条叙事主线，这份戏里戏外的情感映射和共鸣，其实是支撑我们走下去的最根本的动机。

在齐康看来，《我的阿勒泰》在主题表达上体现了如何在快节奏生活中寻找单纯的理想和价值，这是作品获得观众的重要原因。我们生活在大城市里，各种价值观冲击、各种彩虹泡泡会把我们的精力、欲望带得很野，内心非常焦虑，节奏很快的生活里我们到底何去何从，其实有时真的会困惑。所以我们就想为生活去掉一些意义，找到单纯的理想和价值所在的东西，让我们变得没有那么焦虑，没有那么焦虑就变得从容乐观通达，很多矛盾就可以化解了。齐康认为好作品要找到最根本的精神内核，不是一部剧带火一座城，而是一座城一片土地孕育了一部剧，孕育了一个好故事，文旅互动也不是简单的商业交易行为，更多还是文化和文明的交流。

齐康介绍说，在广电总局的支持和指导下，《我的阿勒泰》与新疆文旅部门合作，探索出了一条影视与文旅融合的创新之路，包括提炼文化符号、共募生态基金、共设旅游专线、共建会员机制、共办文化活动等五个方面，让一部很短的剧集有了相对长的宣传周期，也让阿勒泰被更多人看见和喜欢。

扎根生活才能触动人心

华策影视集团副总编辑贾尧以《去有风的地方》为例，阐述了影视与文旅的双向奔赴。他认为，影视+文旅，影视在前面，只有内容打动人、吸引人才有传播的可能性，所以核心本质还是内容。影视+文旅的双向奔赴不光是一部剧带火一座城，也是地方文旅人文价值、自然风光的要素能够给予电视剧更多的创作灵感和素材。所以我认为是双向奔赴，不是我们创造了剧中很多带火大理的元素，我们只是提炼者，把潜在的云淡风轻的感情要素和一些价值提炼出来了、展现出来了。挖掘呈现是影视创作者的使命。

贾尧说，在大理会发现很多高人，有很多新大理人因为各种原因去大理旅游和旅居，每个人的心理状态和故事都不一样。云南是多民族的省份，文化多元，《去有风的地方》团队在大理调研采风，采访了大量当地居民、非遗传承人和新大理人。大量采访让剧中的人物很鲜活，女主角许红豆放在哪里都立得住，因为人物有大量的素材，我们数百万字的采访素材，里面有好多人的故事叠加，这些情感互动其实都是真实的。

贾尧举例说，剧中有个有风马场，男女主人公第一次感情升温是因为共同目睹了小马的诞生，我们是在当地看到小马出生，才知道了见证生命诞生的那一刻，人与人之间会天然地拉近，感情一定会升温。其实很多东西只有你自己真正体验过，你才能感受到那种情感流动的魅力。

《去有风的地方》赋予了风很多内涵，如温暖治愈之风、乡村振兴之风、非遗传承之风等。制作过程中，团队秉持匠心，跑遍大理，选择在具有历史文化质感和白族建筑美的凤阳邑古城边上搭建有风小院。同时，《去有风的地方》还带火了很多非遗，如扎染、白族刺绣、木雕、乳扇、做鲜花饼等。贾尧分享了在文旅尝试方面的经验，包括将有风小院改成咖啡厅和民宿，在洱海边上建有风马场，开发剧中同款餐饮等，有效带动了当地的发展。

大理州文旅局副局长杨梅秀从文旅数据出发，介绍了《去有风的地方》播出后给大理带来的旅游变化。该剧热播后，大理旅游持续火爆，游客量和旅游总花费都大幅增长。杨梅秀强调在影视+文旅的双向奔赴中，因地制剧、因剧取景的重要性，同时她也诚挚地邀请影视企业多到大理采风创作、拍摄取景、投资合作。

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