创新力、体验感、潜力场——进博会上的“运动经济”观察

题:创新力、体验感、潜力场mdash;mdash;进博会上的运动经济观察

站在AI体测仪前舒展肢体，一键读出耐力等多项运动指标；排起长队等候上场，和机器人切磋一局乒乓球；俯身细看展台，见证助力人类马拉松破二的竞速跑鞋hellip;hellip;第九届中国国际进口博览会正在上海举行。行走在展馆间，不难发现，今年与运动元素相关展品的占比显著提升，琳琅满目的创新载体背后，藏着外资企业持续深耕中国运动市场的新布局。

创新在线，首发首秀悉数展出

赛场是检验创新的试金石，进博会则是新品亮相的首发台。本届进博会上，各大运动品牌把赛场上沉淀下来的材料革新、装备巧思带到展台，用硬核创新呼应国内持续升级的运动消费需求。

今年阿迪达斯将展台从300平方米扩容至500平方米，并将旗下的创新研究室搬上展台。在该研究室，记者看到，除了该品牌史上首款百克以下、助力塞巴斯蒂安middot;萨维成为人类马拉松破二第一人的竞速跑鞋之外，还有多款核心技术产品。比如，长距离竞速压缩服探索实现强化肌肉与关节支撑的能力，压缩背心旨在降低运动员体表温度、保持凉感。

连续7年参展的耐克同样展示了多款全球前沿运动科技。如Radical AirFlow技术，能够通过工程化气流结构设计捕捉并引导空气流向皮肤表面，加速汗液蒸发，支持身体自然降温。此次在进博会上全球首发首展的三款新品均使用了该项技术。

lululemon则展出了全球首发的Ventscape跑步马甲，它专为冷天跑步设计，起跑时保暖夹层锁住热量，配速提升后，通风设计及时排散湿热。

科技对行业的赋能越来越深，中国体育产业的发展速度也在反向影响跨国企业在华的运营节奏。它们加码创新投资、把最前沿的产品带到中国，本身就是对这个市场蓬勃生命力和强大吸引力最直接的一次投票。上海体育大学经济管理学院院长李海说。

体验感拉满，互动体验人气旺

新品展示的是品牌的硬实力，互动体验拉近的则是品牌与消费者之间的距离。

挥拍、击球、回位，乒乓球在台面上来回跳动，围观者的脑袋跟着球路左右摆动hellip;hellip;技术装备展区，Hitch Open展台上，两台全尺寸人形机器人隔着球台互相挥拍，引发阵阵欢呼。

更热闹的是一旁等候体验的队伍，不少参观者早早排好队，就等着上场和机器人打一局。不只是想看一场技术演示，主要是一次新鲜的运动切磋。乒乓球爱好者周女士说。

在消费品展区，运动氛围同样扑面而来。lululemon邀请游泳世界冠军汪顺来到展台，发起引体向上挑战，不少观众上前一试，在简单的比拼里感受力量运动的乐趣。

乔山健康科技集团打造约740平方米的展示互动空间，把体测评估、AI运动咨询、科学训练、运动恢复乃至健康饮食串联成完整的健康管理链路。其中，102平方米的骑行专区里，动感单车团课轮番开场，跟着教练节拍蹬踏的参观者，额头很快渗出薄汗。

体验区的热度，是消费热情的缩影。据国家体育总局数据，2025年我国19至59岁居民人均体育消费近2500元，较2020年增长38%。

据悉，2022年乔山首次参展，就在现场签下总额超5亿元的合作意向协议。但在乔山健康科技集团中国区总部执行长李永楷看来，在进博会上，企业重要的收获不只是订单，而是与整个中国市场携手共进。

加码投资，分享中国运动潜力场

创新产品夯实供给，沉浸式体验对接需求，支撑这一切的，是中国运动市场持续扩容的广阔空间。不断壮大的运动人群、持续扩张的产业底盘，让这片市场成为外资争相布局的增长潜力场。

本届进博会，本土化是展台上另一个高频词。亚瑟士把展台打造为一列列车，里面铺展着品牌入华二十载的发展脉络，终点放置着北京2027年世界田径锦标赛邀请函。进入中国20年，中国已是亚瑟士全球第四大市场。亚瑟士中国董事长、亚瑟士大中华区高级总裁林晃司说，公司近年持续牵手扬州半程马拉松、成都世遗马拉松、中国田径协会10公里精英赛等，面向2027年，我们将进一步加大对中国市场的投入，持续贴近中国跑者需求，深耕本土田径生态。

阿迪达斯全球首席创意官阿拉斯代尔middot;威利斯分享了一个本土创新的小故事:去年进博会上展出的新中式夹克由阿迪达斯上海团队设计实现反向带货，在北美市场上线27分钟售出1.2万件。

在中国，一个好想法可以很快变成产品、见到消费者。威利斯说，目前，阿迪达斯在华销售的产品中超过65%由本土团队设计，其中25%已进入全球销售网络。

我们工作的核心是确保始终贴近中国消费者，将全球创新与本土洞察深度融合。耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希介绍，此次进博会展出的多款产品均为中国市场量身打造，如ACG云南徒步系列充分考虑了云南雨崩的多项气候条件。

一边把全球前沿运动科技带到中国，一边扎根本土需求、共建运动生态hellip;hellip;跨国企业融入中国运动产业发展浪潮的故事，正是中国运动消费市场活力奔涌的生动注脚。

题:创新力、体验感、潜力场mdash;mdash;进博会上的运动经济观察

站在AI体测仪前舒展肢体，一键读出耐力等多项运动指标；排起长队等候上场，和机器人切磋一局乒乓球；俯身细看展台，见证助力人类马拉松破二的竞速跑鞋hellip;hellip;第九届中国国际进口博览会正在上海举行。行走在展馆间，不难发现，今年与运动元素相关展品的占比显著提升，琳琅满目的创新载体背后，藏着外资企业持续深耕中国运动市场的新布局。

创新在线，首发首秀悉数展出

赛场是检验创新的试金石，进博会则是新品亮相的首发台。本届进博会上，各大运动品牌把赛场上沉淀下来的材料革新、装备巧思带到展台，用硬核创新呼应国内持续升级的运动消费需求。

今年阿迪达斯将展台从300平方米扩容至500平方米，并将旗下的创新研究室搬上展台。在该研究室，记者看到，除了该品牌史上首款百克以下、助力塞巴斯蒂安middot;萨维成为人类马拉松破二第一人的竞速跑鞋之外，还有多款核心技术产品。比如，长距离竞速压缩服探索实现强化肌肉与关节支撑的能力，压缩背心旨在降低运动员体表温度、保持凉感。

连续7年参展的耐克同样展示了多款全球前沿运动科技。如Radical AirFlow技术，能够通过工程化气流结构设计捕捉并引导空气流向皮肤表面，加速汗液蒸发，支持身体自然降温。此次在进博会上全球首发首展的三款新品均使用了该项技术。

lululemon则展出了全球首发的Ventscape跑步马甲，它专为冷天跑步设计，起跑时保暖夹层锁住热量，配速提升后，通风设计及时排散湿热。

科技对行业的赋能越来越深，中国体育产业的发展速度也在反向影响跨国企业在华的运营节奏。它们加码创新投资、把最前沿的产品带到中国，本身就是对这个市场蓬勃生命力和强大吸引力最直接的一次投票。上海体育大学经济管理学院院长李海说。

体验感拉满，互动体验人气旺

新品展示的是品牌的硬实力，互动体验拉近的则是品牌与消费者之间的距离。

挥拍、击球、回位，乒乓球在台面上来回跳动，围观者的脑袋跟着球路左右摆动hellip;hellip;技术装备展区，Hitch Open展台上，两台全尺寸人形机器人隔着球台互相挥拍，引发阵阵欢呼。

更热闹的是一旁等候体验的队伍，不少参观者早早排好队，就等着上场和机器人打一局。不只是想看一场技术演示，主要是一次新鲜的运动切磋。乒乓球爱好者周女士说。

在消费品展区，运动氛围同样扑面而来。lululemon邀请游泳世界冠军汪顺来到展台，发起引体向上挑战，不少观众上前一试，在简单的比拼里感受力量运动的乐趣。

乔山健康科技集团打造约740平方米的展示互动空间，把体测评估、AI运动咨询、科学训练、运动恢复乃至健康饮食串联成完整的健康管理链路。其中，102平方米的骑行专区里，动感单车团课轮番开场，跟着教练节拍蹬踏的参观者，额头很快渗出薄汗。

体验区的热度，是消费热情的缩影。据国家体育总局数据，2025年我国19至59岁居民人均体育消费近2500元，较2020年增长38%。

据悉，2022年乔山首次参展，就在现场签下总额超5亿元的合作意向协议。但在乔山健康科技集团中国区总部执行长李永楷看来，在进博会上，企业重要的收获不只是订单，而是与整个中国市场携手共进。

加码投资，分享中国运动潜力场

创新产品夯实供给，沉浸式体验对接需求，支撑这一切的，是中国运动市场持续扩容的广阔空间。不断壮大的运动人群、持续扩张的产业底盘，让这片市场成为外资争相布局的增长潜力场。

本届进博会，本土化是展台上另一个高频词。亚瑟士把展台打造为一列列车，里面铺展着品牌入华二十载的发展脉络，终点放置着北京2027年世界田径锦标赛邀请函。进入中国20年，中国已是亚瑟士全球第四大市场。亚瑟士中国董事长、亚瑟士大中华区高级总裁林晃司说，公司近年持续牵手扬州半程马拉松、成都世遗马拉松、中国田径协会10公里精英赛等，面向2027年，我们将进一步加大对中国市场的投入，持续贴近中国跑者需求，深耕本土田径生态。

阿迪达斯全球首席创意官阿拉斯代尔middot;威利斯分享了一个本土创新的小故事:去年进博会上展出的新中式夹克由阿迪达斯上海团队设计实现反向带货，在北美市场上线27分钟售出1.2万件。

在中国，一个好想法可以很快变成产品、见到消费者。威利斯说，目前，阿迪达斯在华销售的产品中超过65%由本土团队设计，其中25%已进入全球销售网络。

我们工作的核心是确保始终贴近中国消费者，将全球创新与本土洞察深度融合。耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希介绍，此次进博会展出的多款产品均为中国市场量身打造，如ACG云南徒步系列充分考虑了云南雨崩的多项气候条件。

一边把全球前沿运动科技带到中国，一边扎根本土需求、共建运动生态hellip;hellip;跨国企业融入中国运动产业发展浪潮的故事，正是中国运动消费市场活力奔涌的生动注脚。

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